10年12000+场!东方明珠旗下百视通打造球迷NBA之家

作为NBA在电视新媒体端的唯一播出平台,东方明珠新媒体股份有限公司旗下百视通,为球迷们打造了一个专业、丰富的“NBA之家”,十年来不仅陪伴了成千上亿人的激情岁月,也见证着百视通及东方明珠在内容、用户、渠道建设中持续不断的创新和升级。

10年,12000+场NBA比赛直播——超过传统电视媒体30年的转播总量,服务于上亿的用户……作为NBA在电视新媒体端的唯一播出平台,东方明珠新媒体股份有限公司旗下百视通,从2009年开始与NBA建立起了良好合作,为球迷们打造了一个专业、丰富的“NBA之家”,十年来不仅陪伴了成千上亿人的激情岁月,也见证着百视通及东方明珠在内容、用户、渠道建设中持续不断的创新和升级。

2009年,百视通与NBA官方携手,这是国内新媒体首次引进国外顶级体育赛事。不仅全面在新媒体平台全场次高清播出NBA包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的全赛季各项比赛,还可以点播、回看,开中国新媒体全景全赛季直播体育赛事之先河。

当时,国内观众的版权意识还在萌芽阶段,盗版猖獗,用户付费习惯还远远没有培养起来。2005年起步的百视通,从无到有打造IPTV业务,承担着中国广电行业向新媒体转型的“排头兵”重任。到2009年,百视通已在平台运营、技术衔接、内容制作等方面完成了一系列的积累。

不过,这依然是一项被外界看起来“胆子很大”的合作,因为要面对一天十多场并发比赛而制作和解说,对技术、团队、设备等各方面的挑战巨大。依托母集团上海文化广播影视集团有限公司(SMG)的人才技术资源和赛事播出经验,百视通专门组建了“NBA直播梦工厂”和专业直播团队,网罗了包括张大维等在内的众多篮球专业人士,“不打折扣”地转播了包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场比赛,为国内观众真正实现了“赛事无时差”的NBA转播。

与传统媒体不同的是,百视通的NBA新媒体直播保留了几乎全部的现场表演,包括魔术、热舞、球星出场镜头、看台明星、精彩专访等。赛后,BesTV IPTV点播制作全面完整的专辑,包含所有精彩PK瞬间、台前幕后花絮、参赛球星的赛季五佳球、看台明星盘点等,为球迷带来前所未有的“完整”赛事体验。

接下来的10年,伴随着东方明珠重组、对BesTV融合媒体平台不断构建等大事件,NBA的精彩赛事也陆续从最早的1000万IPTV用户,不断向OTT、手机APP、数字电视、XBOX等全媒体平台覆盖,目前已覆盖超过1亿用户,播出数量也不断破记录:每年1230场的NBA直播盛宴,巅峰时每天进行15场赛事的制作转播,总计超过12000场次的直播量,超过传统电视媒体30年的转播总量,直播收视人数屡创新高。凭借过硬的转播技术和优质的产品服务,十年来,东方明珠百视通始终保持着NBA在电视新媒体端唯一播出平台的稳定优势。

SMG党委书记、董事长,东方明珠党委书记、董事长王建军表示:“NBA与东方明珠的合作,已经打开两国篮球文化交流之窗。我们所看到的过往的成绩,都让我们更有信心,创造更好的未来。”

如果说“全场次直播“是个高起步,那么BesTV平台在对NBA项目的运营中,敢于打破桎梏,充分展现了广电企业的新格局、新方式、新思路:

2010年,百视通成为首个前往NBA全明星赛场、总决赛赛场做现场直播的国内新媒体。

2012年,百视通成为NBA中国赛的国际信号制作单位,向全球215个国家地区、用50多种语言进行转播。

也正是从这一年起,东方明珠旗下的梅赛德斯•奔驰文化中心凭借国内一流的设备条件和最多的观众座位数,成为每年NBA中国赛的首选场馆。

近年来,BesTV在每个赛季都持续进行着花样翻新的NBA直播创新,实现了多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统等,并从数据技术方面专门构建了经典集锦视频库、球星库、球迷库等等,成为新媒体传播技术不断演进的见证。

这背后,有最初被NBA全景直播锻炼起来的百视通制播团队的不断探索与创新,也有百视通所依托的集团公司——东方明珠新媒体股份有限公司线上线下各类资源的集聚与叠加。

东方明珠是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下统一的产业平台和资本平台,以BesTV融合媒体平台为核心,可实现同一内容在IPTV、互联网电视、有线电视、移动视频等多渠道的分发,帮助诸如NBA等精彩内容触达更多受众。截止2018年底,东方明珠BesTV服务覆盖4863万IPTV业务用户、2870万OTT业务用户、6000万有线数字电视付费频道用户,以及超过7200万移动终端月活跃用户。

而作为其技术支撑,东方明珠OPG云则打通全集团统一用户体系建设,目前已汇聚5000万用户数据,形成16大类、500+用户画像标签,初步实现精准推荐和精准营销。

此外,东方明珠拥有的视频购物、演艺文旅等多种复合型业务,还可以帮助NBA在国内展开更多层面的立体式产业链布局。通过线上全媒体和线下场馆、景点等完整的用户触达渠道,以及各项业务的深度协同,东方明珠实现了NBA产品在全渠道、全终端、全场景之间的互动,为用户带来更加优质便捷的服务体验。

如NBA+驻地,BesTV IPTV在全国拥有29个驻地,能够组织各地球迷会,与NBA中国一道开展官方球迷活动,实现与球星零距离接触;又如NBA+购物,东方明珠旗下的东方购物是中国最大的电视购物平台,将有能力为百视通NBA产品用户提供更多衍生产品的线上销售;再如NBA+旅游,百视通正在与NBA一起筹划NBA观赛之旅等增值服务。

NBA中国CEO张墀驹表示:“东方明珠旗下百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神。NBA期待与东方明珠继续紧密合作,为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

目前,东方明珠与NBA已结成“全面战略合作伙伴”关系。未来,东方明珠将继续通过全产业链运营,进一步挖掘发挥NBA这一顶级IP的观赏娱乐性和商业价值,双方的稳固合作还蕴含着更大的想象空间。

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